建材企业高端标榜产品技术攻关要有辨别美

　　在过去市场容量相对巨大，市场需求增速迅猛的大环境下，看上去并不觉得有什么问题，大家都是这样干，已经见怪不怪了。但现今的市场环境已从根本上发生了改变，各产区的产能总和已经远远超出市场容量，市场增速放缓，“相对市场”在不断地缩小，消费者的消费观念也发生了很大改变，消费者对市场上满眼的各类 “高端产品”已产生了视听疲劳，消费者的消费行为更趋理性和谨慎。因此，全球加盟网表示，企业要标榜其高端定位，还需要务实地从产品开始。

　　建材市场在短短的十几年间高速发展，市场容量异常巨大，设备不断更新换代，技术一日千里，厂家林立，产品辈出，众厂商使出浑身解数，满身贴满“高端”、“品牌”等标签，但能突围真正挤进高端市场的厂家只有寥寥数家。

　　调查表明，技术对产品来说是硬指标，但消费者心目中在硬指标的基础上更偏重“好”与“坏”的软指标，主要的是来自于细节。建陶企业的产品80%以上是以石材为基础进行仿制，在产品销售上仿石产品占据90%以上的份额，对石材的仿真度成了衡量陶瓷产品优劣的很高标准。

　　建陶一线品牌企业除了对设备及技术的更替投入巨资以外，重要的是组建了非常不错的产品研发团队，重点对石材的各个细节进行深入的研究，除了对纹理图案进行研究，更对石材的质感、色相、饱和度、裂纹、杂质、纹理变化规律，甚至是石材本身的“气质”等进行极为深入的钻研，再利用各种技术手段尽可能逼真地还原各个细节。而设计师对材质的细节及气质的触感非常敏锐，在现今严重依靠设计师引导消费的大潮下，具有精工般细节与气质的产品必然能与其他同类产品拉开巨大的距离并受到高端市场的青睐。

　　建陶产品的根本属性是建筑装饰材料，它是建筑装饰装修里的一部分。随着乃至世界终端客户对空间品位追求的提高，消费者对装饰材料的要求必然越来越讲究，这也是建陶产业不断对产品、花色、设备、技术等进行升级更新的根本原因。

　　要创造美，首先要懂得美。与此相背的是，大部分建陶品牌建材加盟企业的产品研发团队几乎都是技术人员出身，几乎都没有接受过美术的教育及熏陶，更谈不上对美学法则的把握。建陶企业大部分产品设计研发人员只注重功能技术上的攻关而不具备辨别美的能力，这成了大部分建陶企业在产品研发上的硬伤。

　　除了研发团队，在大部分建陶企业内部，产品决定权几乎都被销售部门垄断，而销售人员在美的辨别能力方面更是瘸脚，只能对一线品牌产品的追随、复制来决定产品的生杀，对产品细节的把控更是无从谈起。