建材商品进入品牌经营,扩张正当时

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2012-09-13 15:27:11 来源: 神州加盟网  有876人参与
  • 经营范围:油漆
  • 门店数量:246家
  • 单店投资额:1~5
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  经过多年发展,目前我国的建材商品已进入注重品牌经营、企业扩张的阶段。

 

  我国住宅产业的发展,给建材业带来巨大的市场空间。据了解,“九五”期间,全国每年用于住宅产业的智慧之选达到2000多亿元,其中转移到建材领域的预计1000亿元左右。


  住宅市场的需求促进了建材行业的迅猛发展,据统计,目前我国销售实现目标100万元以上的建材企业有11万个,全行业从业人员达1034万人。截至2005年10月,仅上海一地就新出现了58个品牌的瓷砖和洁具。与此同时,越求越多的有名品牌也开始表现出对市场的兴趣。从参加去年全国建材商品展销会的情况看,除传统的美国史丹利、杜邦等公司外,还有奥地利海吉(集团)股份有限公司、德国tsc门寓对讲通讯系统有限公司、德国根亭门窗有限公司、德国sommer精密刀具研磨加工中心等世界大型建材企业报名参展。


  越来越多的企业以高投入展示企业形象。仅2004年8月,全国建材商品展销会展位拍卖,16组24个展位全部以高出低价一倍以上的价格拍出。组委会有关人士介绍,展销会开始创办时以订货为主,不少建材厂商都靠参加提会获得了下一年生产订单。但近年来持这种想法的厂商越来越少,几届组委会不再统计成交量,参展厂商还是以每年20%的幅度递增,且对展会的投入不断增加。去年展销会共设有1800个国际标准展位,商家采用特殊形式布展的占80%,比去年高出20%。某些参展商为吸引眼球,还以歌舞、表演等营销形式来达到市场销售的目的。


  加入wto后,市场竞争日渐激烈,也使不少建材厂商开始尝试以品牌经营代替以往大批发、地摊式的销售方式。据“蒙娜丽莎”瓷砖的有关负责人介绍,过去建材大多沿用“大批发”方式批到各地,但由于经销商素质参差不齐,且往往同时经销多种品牌,难以把企业完整的品牌形象展示出来,也难以为终端客户提供满意的服务。现在,建材连锁加盟企业正着手建立遍布全国的总经销体系,向“专实店”转化,各地要统一规划店面ci形象,对于产品品种和服务标准都进行严格规范。


  此外,建材企业已开始调整重组。专业生产、经营陶瓷的鹰牌公司、兼并、控股等疗式,去年一举推出“鹰牌”、“华鹏”、“秉安”三个品牌,成为集墙地砖、五金配件、卫生洁具于一体的集团公司。


  对此,业内分析,虽然歌舞、表演等营销形式不一定适合建材产品,但越来越多的建材厂商注重打造企业形象、构建建材品牌文化。这表明我国建材市场开始进入新一轮发展期:竞争走向深入,市场份额向优势大企业集中.低挡产品、大路货的生存空间将逐渐减小。

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